Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi

Kadir Yağız

TR EN

Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi

Abstract

Bu çalışmanın amacı, profesyonel spor takımları bağlamında, taraftarların sponsor markaya yönelik tutumlarının, tutukları takımlarıyla özdeşleşme düzeylerine göre farklılaşıp farklılaşmadığının incelenmesidir. Bu amaçla, taraftarların bazı demografik ve davranışsal özelliklerine göre takım özdeşleşmesi ve sponsor markaya olan tutum düzeylerinin değişip değişmediği incelenmiştir. Araştırmanın örneklemini, 68’i erkek ve 40’ı kadın olmak üzere, Iğdır Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesinde öğrenim gören toplam 108 (Xyaş= 25,7±4,64) öğrenci-taraftar oluşturmaktadır. Veriler internet üzerinden oluşturulan anket aracılığıyla elde edilmiştir. Verilerin analizinde; ikili gruplar için Bağımsız Örneklemler t-testi, ikiden fazla gruplar için Tek Yönlü ANOVA Testi uygulanmıştır. Sonuçlara göre, yüksek düzeyde özdeşleşme ortalamasına sahip taraftarların sponsor markaya yönelik tutum düzeyleri, orta ve düşük düzeyde özdeşleşme ortalamasına sahip taraftarların tutum düzeylerinden anlamlı bir şekilde büyüktür. Orta düzeyde özdeşleşme ortalamasına sahip olan taraftarların sponsor markaya yönelik tutum düzeyleri, düşük düzeyde özdeşleşme ortalamasına sahip taraftarların tutum düzeylerinden anlamlı bir şekilde büyüktür.

Keywords

The Relationship of the Attitude to Sponsor Brand with The Level of Fan Identification and Some Demographic Variables

Abstract

The aim of this study is to examine whether the attitudes of the fans towards the sponsor brand in the context of professional sports teams differ according to their level of identification with their favorite teams. In addition, examining whether the level of team identification and attitude towards the sponsor brand changes according to some demographic and behavioral characteristics of the fans is another aim of this study. The sample of the study consists of 108 (Xage= 25,7±4,64) students-fans, 68 men and 40 women, studying at the Faculty of Sports Sciences of Iğdır University. The data were obtained through a questionnaire created on the internet. In the analysis of data; Independent Samples t-test was applied for paired groups and One-Way ANOVA Test was applied for more than two groups. According to the results, the attitude levels of the fans with high identification mean towards the sponsor brand are significantly higher than the attitude levels of the fans with medium and low identification mean. The attitude levels of the fans with medium level of identification mean towards the sponsor brand are significantly higher than those of the fans who have a low level of identification.

Keywords

References

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Alpar, R. (2010). Spor, Sağlık ve Eğitim Bilimlerinden Örneklerle Uygulamalı İstatistik ve Geçerlik-Güvenirlik, Ankara: Detay Yayıncılık
Apostolopoulou, A., & Papadimitriou, D. (2004). "Welcome home": motivations and objectives of the 2004 grand national Olympic sponsors. Sport Marketing Quarterly, 13, 180-192
Ashforth, B. E., & Mael, F. (1989). “Social identity theory and the organization”, Academy of Management Review, Vol. 14 No. 1, pp. 20-39. https://doi.org/10.5465/amr.1989.4278999
Baran, A., & Taşkın, E. (2017). Spor Kulübünün Marka Kişiliğinin Takımla Özdeşleşme Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Çalışma. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (52), 52-74. Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A. F., Ross, S. D., & Maroco, J. (2013). Sport sponsorship: The relationship between team loyalty, sponsorship awareness, attitude toward the sponsor, and purchase intentions. Journal of Sport Management, 27(4), 288-302. https://doi.org/10.1123/jsm.27.4.288
Büyüköztürk, Ş., Çakmak, E. K., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş. ve Demirel, F. (2013). Bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Pegem Akademi
Carlson, B. D., Donavan, D. T., & Cumiskey, K. J. (2009). Consumer‐brand relationships in sport: brand personality and identification. International Journal of Retail & Distribution Management. 37 (4): 370-384. https://doi.org/10.1108/09590550910948592
Chen, K. K., & Zhang, J. J. (2011). Examining consumer attributes associated with collegiate athletic facility naming rights sponsorship: Development of a theoretical framework. Sport Management Review, 14(2), 103-116. https://doi.org/10.1016/j.smr.2010.10.001

Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Science. Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates.
Demirel, M., Karahan, B. G., & Ünlü, H. (2007). Farklı Üniversitelerdeki Spor Taraftarların Takımları İle Özdeşleşme Düzeyleri, Niğde Üniversitesi Beden Eğitimi Ve Spor Bilimleri Dergisi, 1 (2), 78-86.
Dietz-Uhler, B., & Murrell, A. (1999). Examining Fan Reactions to Game Outcomes: A Longitudinal Study of Social Identity, Journal of Sport Behavior, 22(1), 15-27.
Fink, J. S., Trail, G. T., & Anderson, D. F. (2002). An examination of team identification: which motives are most salient to its existence? International Sports Journal, 6 (2): 195- 207.
George, D., & Mallery, M. (2011). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference, 17.0 update (10a ed.) Boston: Pearson. Günay, N., & Tiryaki, Ş. (2003). Spor Taraftarı Özdeşleşme Ölçeğinin (STÖÖ) Geçerlik Ve Güvenirlik Çalışması. Spor Bilimleri Dergisi, 14(1), 14-26.
Gwinner, K., & Bennett, G. (2008). The impact of brand cohesiveness and sport identification on brand fit in a sponsorship context, Journal of Sport Management, 22,410-426. https://doi.org/10.1123/jsm.22.4.410
Gwinner, K. P., & Eaton, J. (1999). Building brand image through event sponsorship: The role of image transfer. Journal of advertising, 28(4), 47-57. https://doi.org/10.1080/00913367.1999.10673595
Gwinner, K., & Swanson, S. R. (2003). A model of fan identification: Antecedents and sponsorship outcomes. Journal of services marketing, 17(3), 275-294.
Harolle, M., Trail, G., Rodrigez, A., & A., Jordan, J. (2010). Conative Loyalty of Latino Non-Latino Prefessional Baseball Fans, Journal of Sport Management, 24, 456-471. https://doi.org/10.1123/jsm.24.4.456
Hong, J. (2011). Sport fans' sponsorship evaluation based on their perceived relationship value with a sport property. International Journal of Sport Management and Marketing, 9, 116-131. doi:10.1504/IJSMM.2011.0402
Irwin, R. L., & Asimakopoulos, M. K. (1992). An approach to the evaluation and selection of sport sponsorship proposals. Sport Marketing Quarterly, 1, 43-51.
Kilmen, S. (2015). Eğitim Araştırmacıları İçin SPSS Uygulamalı İstatistik. Ankara: Edge akademi Kim, Y. M., & Kim, S. (2009). The relationships between team attributes, team identification and sponsor image. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 10(3), 18-32. https://doi.org/10.1108/IJSMS-10-03-2009-B004
Koronios, K., Psiloutsikou, M., Kriemadis, A., Zervoulakos, P., & Leivaditi, E. (2016). Sport sponsorship: The impact of sponsor image on purchase intention of fans. Journal of Promotion Management, 22(2), 238-250.
Madrigal, R. (2003). Investigating an evolving leisure experience: Antecedents and consequences of spectator affect during a live sporting event. Journal of Leisure Research, 35, 23-48. https://doi.org/10.18666/jlr-2003-v35-i1-609 Mahony, D. F., & Madrigal, R. (1999). The effect of individual levels of self-monitoring on loyalty to professional football teams. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 1(2), 36- 57.
Meenaghan, T. (2001). Understanding sponsorship effects. Psychology & marketing, 18(2), 95-122. https://doi.org/10.1002/1520- 6793(200102)18:2%3C95::AID-MAR1001%3E3.0.CO;2-H
Nunnally, J. C. (1978). An overview of psychological measurement. Clinical diagnosis of mental disorders: A handbook, 97-146.
Özer, A. (2011). Markaya Yönelik Tutumun Sponsorluk Sonrası Marka İmajı Ve Satın Alma Eğilimi Üzerindeki Etkisi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 29(2), 145-174.
Peltekoğlu, F. B. (2012). Halkla İlişkiler Nedir?, 7.Baskı, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Polat, E., Sönmezoğlu, U., Yıldız, K., & Çoknaz, D. (2019). Futbol taraftarlarının takım imajı, takım sadakati ve takımla özdeşleşme düzeylerinin belirlenmesi. International Journal of Sport Exercise and Training Sciences- IJSETS, 5(3), 143-153. https://doi.org/10.18826/useeabd.592699
Santomier, J. (2008). New media, branding and global sports sponsorship. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 10, 15-28. https://doi.org/10.1108/IJSMS-10-01-2008-B005
Speed, R. & Thompson, P. (2000). “Determinants of Sports Sponsorship Response”, Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226-238. https://doi.org/10.1177/0092070300282004
Tsiotsou, R., & Alexandris, K. (2009). Delineating the outcomes of sponsorship: sponsor image, word of mouth, and purchase intentions. International Journal of retail & distribution Management. 37(4), 358-369
Vahdati, H. (2015). Brand identification model of sport industry (case study: Iranian soccer pro league). Journal of Asian Scientific Research, 5(8), 394-405. https://doi.org/10.18488/journal.2/2015.5.8/2.8.394.405
Wann, D. L. (2006). Examining the potential causal relationship between sport team identification and psychological well-being. Journal of Sport Behavior, 29(1), 79- 95.
Wann, D. L., & Branscombe, N. R. (1993). Sports fans: Measuring degree of identification with their team. International journal of sport psychology. 24 (1): 1-17.
Wann, D. L., Melnick, M. J., Russell, G. W., & Pease, D. G. (2001). Sport fans: The psychology and social impact of spectators. Routledge.
Yılmaz, R. A. (2007). “Marka Farkındalığı Oluşturmada Sponsorluk ve Rolü: Eskişehir Sinema Günleri’ne Yönelik Bir Değerlendirme”, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 1, 587-607.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Sports Science and Exercise (Other)

Journal Section

Research Article

Authors

Kadir Yağız ^*
0000-0002-6465-9678
Türkiye

Publication Date

October 27, 2023

Submission Date

July 25, 2023

Acceptance Date

September 27, 2023

Published in Issue

Year 2023 Volume: 4 Number: 2

IZ

https://izlik.org/JA76GM66ZD

Cite

RIS / Bibtex

APA

Yağız, K. (2023). Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 4(2), 29-37. https://izlik.org/JA76GM66ZD

AMA

1.Yağız K. Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi. CUSPOR. 2023;4(2):29-37. https://izlik.org/JA76GM66ZD

Chicago

Yağız, Kadir. 2023. “Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi Ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi”. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi 4 (2): 29-37. https://izlik.org/JA76GM66ZD.

EndNote

Yağız K (October 1, 2023) Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi 4 2 29–37.

IEEE

[1]K. Yağız, “Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi”, CUSPOR, vol. 4, no. 2, pp. 29–37, Oct. 2023, [Online]. Available: https://izlik.org/JA76GM66ZD

ISNAD

Yağız, Kadir. “Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi Ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi”. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi 4/2 (October 1, 2023): 29-37. https://izlik.org/JA76GM66ZD.

JAMA

1.Yağız K. Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi. CUSPOR. 2023;4:29–37.

MLA

Yağız, Kadir. “Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi Ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi”. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, vol. 4, no. 2, Oct. 2023, pp. 29-37, https://izlik.org/JA76GM66ZD.

Vancouver

1.Kadir Yağız. Sponsor Markaya Tutumun Taraftar Özdeşleşme Düzeyi ve Bazı Demografik Değişkenlerle İlişkisi. CUSPOR [Internet]. 2023 Oct. 1;4(2):29-37. Available from: https://izlik.org/JA76GM66ZD